跨界营销的界,是什么?

作者 网络转载 来源 知乎 浏览 发布时间 14/07/04

  我认为:跨界,就是“恃强凌弱的艺术”

  我们设想这样一种情形,你要学两门课,A,B。你的学霸同学甲也要学,你每门考了六十分,甲每门考了九十分,那么反映在GPA上,他就是4.0,你就是3.0。
  假如你通过某种方式搞定了老师,把你成绩的计分方式改一改,分数可以累加,就是说,你的AB两门科目的分数可以互通,评A科目的时候,可以把B科目的分数加上去,反之亦然,那么你每门科目的分数就是一百二十,怎么样,more than enough,完爆学霸吧?

  在这个案例中,你需要做的是两件事,一、是门门课考六十分,二、是作弊。

  放在跨界中说呢?

  乔帮主把美术领域的成绩用于软件设计,把修禅的精神融入产品设计和营销,雕爷把做电商的经验移植到实体店(雕爷牛腩),稻盛和夫把“小学生守则”用于企业经营(活法),这就是典型的“跨界”。

  乔布斯才学过几年书法,能有多少深厚的功底?他设计的种种字体,如果放进书法家的领域,肯定有数不清的人可以超越他,但是在做PC机的人里,他就是最有品位的人之一。他徒手你就操刀子,他拿刀你就擎出一把枪,他开枪你就远距离给他一发火箭弹,总之,你的“level”要永远站到他的上方去。

  一个领域内追求的顶级境界,在另一个领域内可能只是鸡毛蒜皮的小事,那么跨界,就是把这所有的领域联通起来,借另一个领域内的技术来完成这个领域内的问题。这其实是个非常考验天分的艺术。但是,光是知道的多不一定能做到,大多数只能停留在“十八般武艺,样样稀松”的境界,那么决定了他们之间差别的,就是“能不能考到六十分”和“能不能作弊”两点。

  首先是“六十分”:
  想要每门课达到六十分是很不容易的,金庸的首部武侠作品名为“书剑恩仇录”,其中主角的武功“百花错拳”截取了百家拳法中的精要混编而成,而炼成这门拳法的前提,叫做“对每门拳法所知均非泛泛”,太极拳少林拳散手,至少每门功夫你都得“入门”,就是说,你至少得掌握这门功夫的核心内涵和精髓,例如,游戏设计的精髓在于“心流原则”,佛教的精髓在于“善意”,“超脱”,你如果对游戏设计的认识还停留在他的画面和剧情,对佛教的认知还停留在“剃光头”的地步,那么你还只处在二十分,三十分的地步,而六十分到九十分的差别,其实主要是技术上的熟练与否,内核区别不大,想要明了一门技艺的精髓已然有困难,很多该专业的人,学的不用心,也只能一直停留在三十分,四十分的境界,何况为了达成“跨界”,你还要学习多种多样的技艺,掌握他们的精髓,所以我说,想要每门课考六十分已然不易。

  (顺便说一句,过去我曾经大大低估考到六十分的难度,现在回想起来,其实是不对的,涉足到某一个新的领域内,又能够迅速掌握其中的精要,这是难能可贵的,如柳传志曾评价孙宏斌,“他一眼就能把某个行业望到底”,表达的就是这种迅速从零学到六十分的过人手段)

  而我所谓的作弊,其实就是找到各学科之间的联系,自由地运用不同领域的技术来解决某一领域内的困难。
  打个比方,程序员,除了编程序的专业技术,这种“把一切都自动化”的程序精神,如果放在许小工厂的转型建设中,是不是能用呢,无疑是可以的,但是如果你真的问一个程序员应该如果提升一个小工厂的生产效率,他多半还是摇摇头说我只会写代码。
  在一个不会练武的村子里,只要你会打两拳,你就是拳术最厉害的人;在一个没有服务意识、忽视产品质量的土地上,只要你用心做服务,用最高的标准去要求自己,你就会成为这块土地上最出色的商家;在一个没有现代管理意识,不懂网络、不懂微博、不懂用户体验、不懂口碑传播的粗犷社会里,你只需要把之前花在IT产品上的心思的10% 拿过来用,就可以秒杀一切天朝对手。

  也许你们的脑子最值得闪光的地方,不是去悲催的IT界当炮灰,而应该是去按摩界、餐饮界、烧烤界、早餐界、理发界、送花界、纺织界、成人用品界、个人护理界、汽车修理界。与IT界相比,这些行业的确看上去没有逼格,他们的老板连QQ都会发音成“抠抠”,他们的员工一辈子都没用过Email;跟他们解释什么是SEO,什么是用户体验,什么是数据挖掘,他们会在听你说完之前就开枪自杀掉。正是因为如此,这些行业才有时候才不堪一击。正是因为如此,当智商高达147的IT青年还在为3k薪水拼命、而智商不到50的烧烤店老板正坐在porsche里玩着前面那位青年开发的app 。

  以上两段摘自罗浩的文章

  如果是个教师,在思索应该如何把课堂设计的受学生欢迎,你或许不需要钻研教案和经典教育理论,去研究研究游戏设计者的心得,笼络住区区几十个用户,想必不少工作室都能轻松搞定。
  你如果是个营销人,对于如何提高营业额已经绞尽脑汁,不如换个脑子去学习PUA,追女孩子的技巧和谈恋爱技巧...对于他们来说,“诱惑的艺术”是轻车熟路的事情,把其中精髓用于吸引客户,说不定便大有可为。

  如果你是个乡下工厂主,每天扬鞭剥削工人,生产率已经提高到了极限,不如来学学写程序和经济学,把自动化的思想与生产结合起来,流水线生产,分工明确,专业化生产,又有何难?
  打不赢那个满身肌肉的家伙?打不赢就打不赢咯,你不需要苦练卧推,深蹲,不需要在拳馆里每天练的要死要活,这些,统统不需要,练一个月刀法就好了

  这就是我所认知的“跨界”,和泰森打乒乓球,和邓亚萍打拳击,无非如此而已,希望对大家有帮助:)
【古道观海注:以我所长迎人之短。】


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